Google AdWords (Google Ads): zo werkt het in 2026 + tips

Google Ads (voorheen Google Adwords) anno 2026

Google AdWords bestaat officieel niet meer onder die naam, maar veel ondernemers gebruiken het nog steeds. Tegenwoordig heet het platform Google Ads en in 2026 is het slimmer, sneller en meer geautomatiseerd dan ooit.

Maar hoe werkt Google Ads precies? Kun je het zelf doen met AI? En hoe voorkom je dat je onnodig geld uitgeeft zonder resultaat?

In dit artikel leggen we uit hoe Google Ads in 2026 werkt, waar je op moet letten en welke praktische tips zorgen voor betere resultaten.

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je advertenties kunt tonen in:

• de zoekresultaten van Google (bovenaan)
• Google Maps (lokaal)
• websites binnen het Google Display Netwerk
• YouTube
• Gmail en diverse Google partners

Vroeger heette dit systeem Google AdWords, maar Google heeft de naam veranderd naar Google Ads. De werking is grotendeels hetzelfde gebleven, alleen zijn automatisering en AI vandaag de dag veel belangrijker dan vroeger.

Belangrijk om te onthouden: Google Advertisement draait niet om “zoveel mogelijk klikken”, maar om het binnenhalen van de juiste bezoekers die klant worden.

Hoe werkt Google Ads in 2026? (simpel uitgelegd)

Google Ads werkt in de basis met een veiling (auction). Zodra iemand iets zoekt in Google, gebeurt er in een fractie van een seconde dit:

1. Google bekijkt welke adverteerders bieden op die zoekterm
2. Google bepaalt welke advertenties relevant zijn
3. Google rangschikt de advertenties op basis van:

• bieding (hoeveel je wilt betalen)
• kwaliteit (Quality Score)
• relevantie
• verwachte klikratio (CTR)
• landingspagina-ervaring

Je betaalt meestal pas wanneer iemand klikt, dat heet officieel Cost Per Click (CPC).

Conclusie:
Je kunt dus met een lager budget tóch bovenaan staan, als je campagnes en advertenties beter zijn ingericht dan je concurrent.

Wat zijn de belangrijkste Google Ads campagnevormen?

In 2026 zie je vooral deze campagne soorten terug:

1. Zoekcampagnes (Search Ads)

Dit zijn de “klassieke” advertenties bovenaan Google.

Voorbeelden van zoekopdrachten:

• website laten maken
• schilder Rotterdam
• SEO specialist
• loodgieter spoed

Dit soort campagnes zijn het beste voor diensten en leadgeneratie.
Ze hebben een hoge koopintentie, mensen zijn er echt naar op zoek.
Let wel op: concurrentie kan duur zijn!

2. Performance Max (PMax)

Performance Max is een campagnevorm waarbij Google jouw advertenties automatisch verspreidt over:

• Search
• Display
• YouTube
• Gmail
• Discover

Je geeft Google assets (koppen, beschrijvingen, afbeeldingen) en Google optimaliseert deze automatisch.

Deze vorm van campagnes is het beste voor webshops en bedrijven met veel conversiedata.
Het nadeel is wel, dat het je minder controle geeft, het voelt meer als een “black box”.

3. Display advertenties

Dit zijn banners op websites in het Google-netwerk.

Display advertenties zijn uitermate geschikt voor naamsbekendheid en retargeting.
Ze zijn echter minder geschikt als je directe aanvragen wilt (zonder goede strategie).

4. YouTube Ads

Dit zijn video advertenties op YouTube.

Ze zijn geschikt voor branding, remarketing en uitlegvideo’s, maar echter niet altijd direct conversiegericht.

5. Remarketing (retargeting)

Je adverteert opnieuw naar mensen die jouw site al eerder bezocht hebben.

Dit is super effectief bij:

• offerte-aanvragen
• diensten met langere bedenktijd
• potentiële bezoekers die nog twijfelen

Wat kost Google Ads in 2026?

De kosten van Google Ads verschillen enorm per branche. Een klik kan soms €0,40 kosten, maar ook €15 of meer. Dit is vooral afhankelijk van de concurrentie: hoe meer er op een zoekwoord wordt gezocht, hoe hoger de kosten-per-klik zijn.

De totale kosten bestaan meestal uit:

1) Advertentiebudget (aan Google)
Dit is het bedrag dat je per dag / maand uitgeeft aan klikken.

2) Tijd of beheer (door jou of specialist)
Google Ads werkt pas goed als je:

• campagnes structureert
• optimaliseert
• meet en bijstuurt

Tip: Je kunt beter beter starten met een lager budget dat goed is ingesteld, dan met een hoger budget waarbij de instellingen niet kloppen.

Kun je Google Ads zelf doen met AI?

In 2026 promoot Google steeds vaker dat je met Google Ads AI veel zelf kunt regelen. Denk daarbij aan:

• automatisch biedingen aanpassen
• automatisch advertenties testen
• automatisch doelgroepen vinden
• automatisch campagnes uitbreiden

Feit: Google Ads is makkelijker om mee te starten dan vroeger doordat er meer geautomatiseerd is ingeregeld. Maar de realiteit is ook, dat ookal is het starten gemakkelijker, het winstgevend laten lopen en vervolgens laten draaien is moeilijker.

Veel ondernemers zetten campagnes aan en krijgen wel klikken… maar geen klanten. Dat komt vaak door:

• verkeerde zoekwoorden
• geen conversietracking
• brede targeting
• slechte landingspagina
• geen negatieve zoekwoorden
• te veel vertrouwen op automatisering

10 praktische tips voor Google Ads in 2026 (die echt werken)

Hieronder tips die wij in de praktijk het vaakst gebruiken om campagnes winstgevend te maken.

Tip 1: Begin met koopintentie zoekwoorden

Zoekwoorden met koopintentie zijn woorden waarbij iemand klaar is om contact op te nemen. Voorbeelden:

• “website laten maken Amsterdam”
• “SEO uitbesteden”
• “Google Ads specialist”
• “Dienst/product + prijs”

Vermijd te algemene termen zoals:

• “website”
• “marketing”
• “SEO tips”

Tip 2: Gebruik altijd negatieve zoekwoorden

Negatieve zoekwoorden zorgen dat je niet betaalt voor irrelevante klikken.

Voorbeeld: je biedt op “website laten maken”, maar je wil niet gevonden worden op:

• gratis
• opleiding
• stage
• voorbeeld
• tutorial

Dit kan honderden euro’s besparen.

Tip 3: Zorg voor 1 duidelijke landingspagina per dienst

Veel campagnes sturen bezoekers naar de homepage. Dat is bijna altijd zonde. Dit is veel beter:

advertentie → dienstpagina → formulier/CTA

Bijvoorbeeld:

• “SEO uitbesteden” → SEO pagina
• “Website laten maken Rotterdam” → lokale pagina
• “Google Ads uitbesteden” → Ads dienstpagina

Tip 4: Zet conversietracking goed aan

Als je niet meet, kun je niet optimaliseren. Meet minimaal:

• formulierverzending
• klik op telefoonnummer (mobiel)
• WhatsApp klik
• offerte-aanvraag

Zonder tracking ga je sturen op “klikken”, en dat is niet hetzelfde als resultaat.

Tip 5: Gebruik extensies (assets) voor hogere CTR

Advertentie-extensies maken je advertentie groter en betrouwbaarder. Denk aan:

• sitelinks (extra linkjes)
• highlight extensies (USP’s)
• call extensies (telefoon)
• locatie extensie (Google Maps)

Meer ruimte = meer klikken = vaak lagere CPC.

Tip 6: Maak advertenties specifiek per plaats/regio

Lokale advertenties converteren vaak beter omdat het relevanter voelt. Voorbeelden:

• Webdesigner Eindhoven
• Website laten maken Rotterdam
• SEO specialist Amsterdam

Je kunt ook radius targeting gebruiken (bijv. 20 km rondom Eindhoven).

Tip 7: Test minimaal 2 advertentieteksten per advertentiegroep

In 2026 helpt AI, maar je moet nog steeds input geven. Test bijvoorbeeld:

• prijsgericht (“vanaf €299”)
• resultaatgericht (“meer aanvragen via je website”)
• snel (“binnen 7 dagen live”)

Tip 8: Laat Google Ads samenwerken met SEO

Google Advertisement is snel. SEO is duurzaam. Een slimme strategie is:

• Ads voor direct verkeer en leads
• SEO voor structurele groei

Vaak zie je dat mensen eerst Ads doen, en daarna SEO willen inzetten om minder afhankelijk te zijn van betaalde klikken.

Tip 9: Denk aan kwaliteit, niet alleen aan budget

Google kijkt naar de kwaliteit van je advertenties én je landingspagina. Dus een betere pagina kan jouw kosten per klik verlagen.

Een snelle website met duidelijke content levert:

• hogere conversie
• lagere CPC (vaak)
• betere kwaliteitsscore

Tip 10: Optimaliseer elke week (kleine tweaks = groot verschil)

Google Ads is geen “zet aan en klaar”-kanaal. Wekelijkse acties die je kunt doen:

• zoektermenrapport checken
• negatieve zoekwoorden toevoegen
• budget verschuiven naar de best scorende items
• A/B-test advertentieteksten
• conversies analyseren

Wat is het verschil tussen Google Ads en Google AdWords?

Heel simpel: er is inhoudelijk geen verschil. Google AdWords is de oude naam, Google Ads is de huidige naam.

De grote verandering zit vooral in:

• automatisering
• AI-biedstrategieën
• Performance Max
• minder handmatig beheer (maar ook minder controle)

Wanneer kun je Google Ads beter uitbesteden?

Google Ads zelf doen is prima als je:

• een klein budget hebt
• één dienst aanbiedt
• genoeg tijd hebt om te leren en optimaliseren

Maar uitbesteden is vaak slimmer als je:

• meer concurrentie hebt
• meerdere diensten of locaties target
• afhankelijk bent van leads (en dus resultaat nodig hebt)
• al geld hebt uitgegeven zonder conversies

Wil je zeker weten dat je budget niet verdampt? Dan is een korte check vaak al waardevol. Neem contact met ons op, dan kijken we samen wat de mogelijkheden zijn binnen jouw budget.

Veelgestelde vragen over Google Ads

* Is Google Ads in 2026 nog steeds rendabel?

Ja, maar alleen als je campagnes goed zijn ingericht en je conversies meet. In sommige branches is de concurrentie groot, waardoor optimalisatie belangrijker is dan ooit.

* Wat is beter: Search of Performance Max?

Search is ideaal voor directe aanvragen via zoekwoorden. Performance Max werkt goed bij webshops en bedrijven met voldoende data. Vaak is een combinatie het beste.

* Hoe voorkom ik dat ik betaal voor verkeerde klikken?

Door negatieve zoekwoorden toe te voegen, zoekwoorden scherp te kiezen, en je advertenties en targeting regelmatig te controleren.

* Kan ik Google Ads combineren met lokale SEO pagina’s?

Ja, dat werkt juist heel goed. Je kunt adverteren op “dienst + plaats” en bezoekers sturen naar de juiste lokale landingspagina.

* Hoe weet ik of mijn Google Ads specialist van Google echt onafhankelijk is?

Google-medewerkers of partners geven vaak algemene adviezen die gericht zijn op het gebruik van Google Ads. Het kan nuttig zijn, maar het doel is meestal dat je blijft adverteren. Een onafhankelijke specialist kijkt vooral naar jouw rendement.

Conclusie: website kosten lange termijn realistisch bekijken

Google AdWords heet tegenwoordig Google Ads, maar het doel is nog steeds hetzelfde: op het juiste moment zichtbaar zijn voor de juiste klant. In 2026 is het platform slimmer en meer geautomatiseerd, maar juist daardoor is het belangrijker om controle te houden over je zoekwoorden, budget en conversies.
Wanneer je Google Ads goed inzet, kan het één van de snelste manieren zijn om meer aanvragen en omzet te genereren. En wil je zeker weten dat je geen geld verspilt? Dan is het altijd slim om je campagnes even te laten checken door een specialist. Vraag vrijblijvend advies aan en ontdek waar jouw grootste winst ligt.